Um concerto à meia-noite e só para mulheres? Sim, aconteceu. A 2 de setembro de 1978, Teddy Pendergrass subiu ao palco do Avery Fisher Hall, em Nova Iorque, para um concerto muito especial: “For Women Only”.

A ideia tinha surgido poucas semanas antes, em Filadélfia, depois de Teddy perceber que as mulheres dominavam claramente as suas plateias. A resposta foi transformar essa devoção num espectáculo exclusivo. Os homens podiam até entrar na sala, mas não podiam comprar bilhete.

E havia mais. À entrada, as mulheres recebiam pequenos “Teddy Pops”, chupa-chupas de chocolate branco em forma de urso de peluche. Uma espécie de mimo, mas também uma jogada de marketing perfeitamente pensada para alimentar o fenómeno Teddy Pendergrass.

Naquele momento, Teddy estava no auge. Depois de se destacar como voz dos Harold Melvin & The Blue Notes, tinha iniciado uma carreira a solo fulminante. O álbum “Life Is A Song Worth Singing”, lançado nesse ano, tinha consolidado a sua imagem de grande estrela da soul romântica, com temas como “Close the Door” e “Come Go with Me”.

E as reacções aos concertos diziam tudo. Em Filadélfia, a imprensa relatou uma atmosfera de verdadeira histeria, com mulheres a dançar, a gritar e até a atirar roupa interior para o palco.

Teddy Pendergrass tinha percebido uma coisa simples: naquele momento, não precisava de cantar para toda a gente. Bastava cantar para elas.